“大窑”：挑战“两乐”老牌从餐饮渠道中挖掘投金年会体育资机会！一级市场前瞻美食

　　中国的汽水市场，早已习惯了「两乐」盘踞。20世纪80年代，可口可乐、百事可乐相继进入中国，让国内八大老牌几乎一夜之间销声匿迹。但是，撕开裂缝的，除了新消费明星「元气森林」，还有一家国产老牌——大窑。过去几年美食，它开始频频出现在餐桌上，「大汽水、喝大窑」的广告语遍布地铁和楼宇，吴京举着汽水的画面深入人心。在一个群雄环伺的市场，突然“冒出”一款本土老牌，这是个很燃的故事。

　　2014年，大窑做出了三个至今影响重大的决定：专注餐饮饮品和餐饮渠道；做全国化品牌运营与渠道扩张；打造职业经理人机制，强调组织协同与管理驱动。大窑的重心转向餐饮渠道，它隐入尘烟，既苦又累，不被国际品牌所看重。自那之后，大窑开始建立遍布全国的经销渠道金年会体育，一家家店去拜访、铺市、陈列、促销，如今其终端数量已经达到了数百万家。

　　啃下巨头们无暇顾及的餐饮渠道，大窑的品牌营销也快步跟上。大窑的广告片在2021年横空出世餐饮，洗脑的旋律和简单好记的广告词让其迅速出圈。而帮助大窑完成品牌进化的，正是此前蜜雪冰城的广告咨询公司华与华。2022年2月，大窑汽水拿下影帝吴京，他手持大窑汽水的形象，拿捏住了不少北方硬汉，也强化了大窑“国民品牌”的形象。金年会体育金年会体育金年会体育金年会体育